On s’està bé
Una marca ciutat
per a la Garriga
Les marques formen part del nostre llenguatge i, per tant, han de servir per a comunicar-nos millor.
La marca ciutat, una estratègia de posicionament
Les marques són un element de la comunicació i del llenguatge i, com a tal, un dels seus objectius principals ha de ser el d’unir, sumar i integrar, sota una mateixa identitat, tant els públics interns com externs, tant la gent del poble com aquells d’arreu als quals vulguem fer arribar un missatge.
El brànding territorial serveix per transmetre la identitat singular d’un territori, tot seleccionant i comunicant de manera convincent els valors diferencials del lloc, d’acord amb els seus objectius estratègics.
Aquest procés permet assolir un posicionament competitiu a través de la projecció d’una imatge del territori coherent i positiva, que ajudi a millorar les percepcions dels públics.
La marca ciutat s’utilitza com a única marca que recull tots els elements d’un territori, siguin tangibles o intangibles, i que configuren la identitat que volem projectar. Així, sota una única marca, es promocionen tots els aspectes del territori, que van des dels productes gastronòmics, passant pels productes culturals i esportius o el paisatge. També pot ser un objectiu de la marca territori l’atracció de visitants, empreses o activitats.
Estratègia de posicionament
Les marques són un element de la comunicació i del llenguatge i, com a tal, un dels seus objectius principals ha de ser el d’unir, sumar i integrar, sota una mateixa identitat, tant els públics interns com externs, tant la gent del poble com aquells d’arreu als quals vulguem fer arribar un missatge.
El brànding territorial serveix per transmetre la identitat singular d’un territori, tot seleccionant i comunicant de manera convincent els valors diferencials del lloc, d’acord amb els seus objectius estratègics.
Aquest procés permet assolir un posicionament competitiu a través de la projecció d’una imatge del territori coherent i positiva, que ajudi a millorar les percepcions dels públics.
La marca ciutat s’utilitza com a única marca que recull tots els elements d’un territori, siguin tangibles o intangibles, i que configuren la identitat que volem projectar. Així, sota una única marca, es promocionen tots els aspectes del territori, que van des dels productes gastronòmics, passant pels productes culturals i esportius o el paisatge. També pot ser un objectiu de la marca territori l’atracció de visitants, empreses o activitats.
Les marques formen part del nostre llenguatge i, per tant, han de servir per a comunicar-nos millor.
Per què una marca ciutat per a la Garriga?
Perquè la Garriga evoluciona i avança, la seva comunicació també ho ha de fer. La marca ciutat ha de convertir-se en un actiu emergent del territori, que assoleixi, de forma ràpida, un elevat grau de coneixement per part dels seus públics. Ens ha d’ajudar a comunicar-nos de forma més eficient.
Perquè aporta una coherència al procés de construcció d’una identitat territorial, ja que tota l’atenció i la repercussió se centra en una única marca: un únic emissor.
Perquè comporta més eficiència, un estalvi de costos i una major integració de missatges i de continguts.
Per què una marca ciutat ?
Perquè la Garriga evoluciona i avança, la seva comunicació també ho ha de fer. La marca ciutat ha de convertir-se en un actiu emergent del territori, que assoleixi, de forma ràpida, un elevat grau de coneixement per part dels seus públics. Ens ha d’ajudar a comunicar-nos de forma més eficient.
Perquè aporta una coherència al procés de construcció d’una identitat territorial, ja que tota l’atenció i la repercussió se centra en una única marca: un únic emissor.
Perquè comporta més eficiència, un estalvi de costos i una major integració de missatges i de continguts.
La marca ciutat no només ens diferencia, sinó que “marca” una imatge de la Garriga i ens posiciona envers altres municipis.
Públics objectiu
La marca ciutat ha de servir per millorar el posicionament de la Garriga i per a integrar la comunicació que se’n fa, fent-la més coherent i eficient, tant cap als seus públics externs com cap als seus públics interns:
Als públics externs
La marca ciutat serveix per a projectar la Garriga cap a l’exterior, posicionant millor la ciutat i aquells atributs que la fan més singular, i ajudant a posicionar el seu relat.
Als públics interns
La marca ha de generar una identificació i un sentiment de pertinença per part de la ciutadania, incrementant l’orgull i l’autoestima de la comunitat local cap a la Garriga. Així doncs, és, també, una marca per als garriguencs i les garriguenques!
La marca ciutat ha d’estar concebuda tant des del punt de vista extern com intern: pensant en la gent del poble i en tothom!
Procés de creació
participatiu: escoltant tothom
EL MILLOR DE LA GARRIGA:
ELS PUNTS FORTS DE LA CIUTAT
ELS COLORS ASSOCIATS A LA GARRIGA
CIUTATS REFERENTS PER
A LA GARRIGA
EL QUE MANCA A LA GARRIGA: EN QUÈ HEM DE MILLORAR
LES ICONES VISUALS DE LA GARIGA
LES PARAULES ASSOCIADES A LA GARRIGA
El procés de construcció de la marca ciutat de la Garriga ha tingut com a punt de partida les opinions d’un gran nombre d’actors interns i externs:
- L’OPINIÓ DE LA CIUTADANIA: enquesta a través de la plataforma Participa.
- L’OPINIÓ DEL SECTOR EMPRESARIAL: estudi específic sobre necessitats empresarials, per mitjà d’enquesta sectorial i tallers d’opinió.
- L’OPINIÓ DE TÈCNICS I TÈCNIQUES MUNICIPALS I DE L’EQUIP DE GOVERN: tallers i qüestionari online.
- LA IMATGE DE LA GARRIGA A CATALUNYA:enquesta òmnibus “ad hoc” a 1.600 catalans i catalanes.
Fortaleses detectades pels diferents actors
Ciutadania
Potenciar els sectors econòmics que aporten més dinamisme al municipi:
- Indústries creatives i culturals
- Oci, Hostaleria i Restauració
- Comerç i Serveis
- Turisme
- Zona industrial-polígons
Sector empresarial
- Un bon lloc per a viure
- Qualitat de vida
- Dimensió de poble
- Tranquil·litat
- Ben connectats
- Clima
Consistori
- Dimensió de poble
- Qualitat de vida
- Un bon lloc per a viure
- Clima
- Tranquil·litat
Imatge a Catalunya
- Montseny
- Sector dels Mobles
- Gastronomia i Productes Locals
- Aigües termals
- Qualitat de vida
La Garriga és
Valors / Atributs que generen un major consens entre els diferents públics consultats:
Qualitat de vida
Un bon lloc per a viure
Bon clima
Aire pur
Dimensió de poble
Altres atributs menys esmentats, però amb els quals ens identifica, principalment, la gent més jove:
Montseny
Gastronomia
Productes locals
El consens sobre les fortaleses més destacades de la Garriga ens porta a un concepte que sintetitza el conjunt d’atributs del poble; és a dir, el posicionament singular de la Garriga:
La Garriga = Benestar
Percepció subjectiva en què es troben satisfetes les necessitats de tots els dominis de la vida humana, incloent-hi els aspectes físics, emocionals i socials.
(Termcat | Centre de terminologia)
Estat de qui se sent bé, en què els sentits estan satisfets.
(Diec2-Institut d’Estudis Catalans)
La Garriga és...
Sobre aquest posicionament de “poble on s’està bé”, es va definir l’encàrrec per al disseny gràfic de la marca ciutat de la Garriga. També es va construir el relat dels valors o arguments que sustenten allò que la Garriga vol transmetre als seus públics, tant interns com externs.
Aquest relat està formulat pensant en la ciutadania, per generar orgull de pertinença. Alhora, els arguments ens ajuden a formular un relat coherent i diferenciador de la Garriga, que serveix per a projectar el municipi arreu i que, en funció del públic objectiu, ajuda també a potenciar uns o altres aspectes de forma específica.
On s’està bé
A la Garriga s’està bé si vols…
Conèixer i visitar el poble
Amb una gran diversitat de propostes i visites guiades de Patrimoni i Turisme, que reconeixen i valoritzen els elements patrimonials més característics del municipi: el modernisme d’estiueig, el termalisme, la memòria històrica, el senderisme, el Montseny o la gastronomia… Al Centre de Visitants de la Garriga t’informem i t’aconsellem.
Amb una agenda d’esdeveniments al llarg de tot l’any que no et pots perdre.
Amb una gran diversitat de propostes i visites guiades de Patrimoni i Turisme, que reconeixen i valoritzen els elements patrimonials més característics del municipi: el modernisme d’estiueig, el termalisme, la memòria històrica, el senderisme, el Montseny o la gastronomia… Al Centre de Visitants de la Garriga t’informem i t’aconsellem.
Amb una agenda d’esdeveniments al llarg de tot l’any que no et pots perdre.
Amb una gran diversitat de propostes i visites guiades de Patrimoni i Turisme, que reconeixen i valoritzen els elements patrimonials més característics del municipi: el modernisme d’estiueig, el termalisme, la memòria històrica, el senderisme, el Montseny o la gastronomia… Al Centre de Visitants de la Garriga t’informem i t’aconsellem.
Amb una agenda d’esdeveniments al llarg de tot l’any que no et pots perdre.
A la Garriga s’està bé si vols…
Emprendre i establir el teu negoci
Pensar en la Garriga per a emprendre i instal·lar la teva empresa és un encert, tant per la nostra extraordinària situació geogràfica com per la bona comunicació a través de la C-17, en tren, bus i cotxe.
Tot a vint minuts de Granollers, trenta de Barcelona i Vic; a quaranta minuts de Mataró, Sabadell i Terrassa; a una hora de Girona i Manresa i a una hora i mitja de Tarragona.
Una Zona PAE (Polígons d’Activitat Econòmica) de 110 hectàrees ben comunicada, de fàcil accés i amb disponibilitat de terrenys per construir. Són 4 polígons i més de 100 empreses. I a prop de l’eix comercial del poble, dinàmic i ple de vida.
I amb uns serveis municipals que acompanyen les empreses, amb atenció a les persones emprenedores, una bona oferta de cursos i formacions, i uns serveis d’ofertes de llocs de treball per a empreses i persones en procés de cerca de feina.
Però no únicament les empreses han de pensar en la Garriga per establir-s’hi. També els i les professionals autònomes, que poden treballar en un ambient tranquil, creatiu, dinàmic i amb tots els serveis necessaris.
A la Garriga s’està bé si vols…
Crear empreses culturals i creatives
Ens enorgulleix saber que, tot i ser un poble petit, som un municipi culturalment inquiet. Amb un sector creatiu i cultural dinàmic, tant amateur com professional. Un poble de música, teatre i cinema, bressol i residència d’importants companyies, artistes, creadors i creadores.
Som un poble sensible a la cultura popular tradicional, de la que en pots gaudir amb la federació l’enramada que aglutina els balls populars de la Garriga com són el ball de cintes, ball de gitanes, colla gegantera, nans, Front diabòlic i Grallarriga.
Més de 150 associacions i entitats de diferents àmbits tenen la seva seu a la Garriga, totes actives i moltes de caire cultural. En són exemple la Fundació Fornells-Pla i Conxa Sisquella, la Filanda, La Mirada, la Fundació Maurí o la Fundació Universitària Martí l’Humà. També tenim i hem tingut les companyies artístiques Artristras, Gertrudis, Joan Garriga, així com grans companyies i productores que conformen l’escena cultural catalana.
El Teatre de la Garriga-El Patronat acull residències de companyies que aprofiten l’estada per a crear i desenvolupar els seus projectes artístics. I també és una pedrera de companyies locals i amateurs, que troben l’espai idoni per representar les seves obres i desenvolupar els seus projectes.
Un cinema centenari, el Cinema Alhambra, construït el 1913, un dels darrers cinemes de poble de Catalunya. Cent anys d’història i cultura a la Garriga i al Vallès Oriental.
A la Garriga s’està bé si vols…
Gaudir de les aigües termals i l’entorn natural
Parlar de la Garriga és parlar de les nostres aigües termals, famoses des de temps dels romans per les seves propietats mineromedicinals i que brollen de forma natural a més de 60 graus. Avui, sigui de forma curativa o plaent, es poden gaudir als dos balnearis-hotels termals del poble, que compten amb una àmplia oferta de serveis de salut i benestar. I al Pou Calent, font natural al centre del poble.
I també aquestes aigües, i l’excel·lent clima de la Garriga, van contribuir al modernisme d’estiueig, el de grans cases que les famílies benestants de Barcelona es van construir al poble a començaments del segle XX per a passar l’estiu en un entorn privilegiat.
La Garriga és un poble del Montseny, que té la natura a tocar i el bosc a un pas, tot passejant des del centre. Un municipi ideal per al senderisme, si vols un Montseny actiu, i per a la contemplació, si vols un Montseny tranquil.
Tota aquesta tradició de natura activa té el seu referent al Centre Excursionista Garriguenc, fundat als anys 70 del segle passat, però amb antecedents prou explícits des de molt abans, des dels anys 50.
I en aquest entorn natural que envolta i que travessa el nostre poble, també respirem a fons al Bosc del Malhivern, a la muntanya de Puiggraciós o als Cingles de Bertí. O al camí fluvial que recorre el riu Congost i que ens comunica amb pobles veïns al nord i al sud.
A la Garriga s’està bé si vols…
Fruir de la gastronomia i dels productes locals
El clima, el sòl, l’aire… Fan de la Garriga un poble fèrtil que promou i té cura dels seus productes locals, des de la mongeta del ganxet a l’oli de Vera, el tomàquet pometa o la famosa Botifarra de la Garriga, ben reconeguda i amb una fira pròpia que té lloc cada any al mes de març.
Cal projectar la Garriga també com a punt de trobada per a compartir taula als seus establiments de restauració, on el producte de proximitat és l’estrella. Taules de sempre i taules innovadores, totes amb ànima i sensibles a la sostenibilitat
I explicar que el secret de tot és al nostre camp, amb productors i productores de l’Associació Agrària de la Garriga i l’impuls del projecte municipal Arrela’t per fomentar la producció, la venda i el consum de productes locals i respectuosos amb l’entorn i la salut.
Els productes locals de la Garriga es poden trobar al mercat setmanal dels dissabtes, amb una zona destinada a paradistes que tenen producte de proximitat i ecològic, i també del comerç local del poble, on no hi falta res.
A la Garriga s’està bé si vols…
Descobrir les tradicions i festes del poble
Som un poble culturalment inquiet, amb una bona xarxa d’entitats vinculades a la promoció de la cultura popular. La prova? El ball de cintes, el ball de gitanes, els gegants, els diables, les sardanes, els grallers… Tenim un teixit associatiu actiu, amb empenta, que participa decididament en els diferents esdeveniments que s’impulsen al municipi.
I entre les diferents tradicions i festes vives destaca el Corpus com a gran festa popular del municipi que es vincula a la Garriga des del 1816, i que compta amb una alta participació de la ciutadania. L’any 2016, les catifes de flors de la festa del Corpus a la Garriga varen ser declarades Element Festiu Tradicional d’Interès Nacional, com a mostra d’art floral efímer.
Però a la Garriga ens agrada passar-ho bé tot l’any! Som un poble de fires i festes populars: la de la botifarra, la modernista o la festa major, són un punt de trobada de residents i forasters cada any.
I el més important és que les tradicions a la Garriga es recuperen i es mantenen perquè tenim un jovent implicat amb la cultura tradicional, que ha treballat per recuperar el Ball de Gitanes, que ha impulsat els Geganters, una entitat multi generacional, i L’Enramada, una federació de balls populars, o l’Associació Sardanista, molt popular i activa i que fa un esclat de pólvora i llum amb l’ACR Front Diabòlic la Garriga.
A la Garriga s’està bé si vols…
Per a viure i conviure
La Garriga és un poble que vol continuar sent poble. Per tant, viure a la Garriga és voler fer vida de poble, però a prop de tot. A una hora de Barcelona i de Girona, a quaranta minuts de Mataró, a trenta minuts de Vic o a vint minuts de Granollers. Amb bona comunicació en tren, bus i cotxe.
Som un poble que construeix xarxes, amb un ric teixit associatiu lúdic, cultural, esportiu, de salut….
Som un poble amb un urbanisme amable, amb el nostre famós Passeig, ideal per passejar, anar a córrer i com a punt de trobada social. I que promou una mobilitat segura i sostenible.
Som un poble envoltat de natura, porta d’entrada al Montseny, on es respira la Saligarda, el nostre vent que ens regala bona temperatura i un aire fresc tot l’any.
Som un poble d’acollida i solidari, compromès en projectes de cooperació internacional, projectes de dinamització i cohesió o projectes d’educació com Coeduca…
A la Garriga s’està bé si vols...
Conèixer i visitar el poble
Emprendre i establir el teu negoci
Crear i generar empreses culturals
Cuidar-te i gaudir de les aigües termals i l’entorn natural
Fruir de la gastronomia i els productes locals
Descobrir les tradicions i festes populars del poble
Per a viure i conviure
Conèixer i visitar el poble
Emprendre i establir el teu negoci
Crear empreses culturals i creatives
Gaudir de les aigües termals i l’entorn natural
Fruir de la gastronomia i dels productes locals
Descobrir les tradicions i festes del poble
Per a viure i conviure
Disseny marca
ciutat
Mortensen va ser l’empresa seleccionada per a desenvolupar la identitat gràfica de la marca ciutat de la Garriga.
Les propostes presentades van ser fruit d’un brífing exhaustiu, que contemplava totes les anàlisi i estudis realitzats i d’un taller de co-creació desenvolupat a Can Luna el 20/07/2022.
D’entre les diferents opcions proposades, la versió seleccionada va ser :
Desenvolupament gràfic de la marca
S’ha desenvolupat un Manual d’Identitat Visual Corporativa de la Marca ciutat de la Garriga: una guia de comunicació de la identitat que inclou els elements necessaris per a construir i mantenir la marca, així com la seva convivència amb altres elements:
DEFINICIÓ
La identitat visual que representa la Garriga està basada en una tipografia fàcil de llegir, en petit i gran format, acompanyada d’una família iconogràfica creada “ad hoc”.
OBJECTIU
Mostrar la connexió la unió, la força del municipi i de la seva gent, a través d’un seguit d’elements gràfics.
ESTIL
L’estil de la Garriga és el d’un poble ple de vida, caràcter, icones i símbols, costums i formes de vida, amb llocs emblemàtics, paisatges i un horitzó molt particular. El municipi és nostre i a cada pas reconeixem el seu accent i actitud.
Marca gràfica
La marca està representada pel logotip i, de manera opcional, s’acompanya del claim.
L’isotip simbolitza la marca, permetent que aquesta sigui identificada i diferenciada sense necessitat d’estar acompanyada de text.
Tipografia
La tipografia escollida és la Mont, una tipografia sense terminacions (sans serif) de fàcil lectura i estil atemporal que, a més, permet màxima compatibilitat entre formats físics i digitals.
Colors
Els colors principals de la marca són el Verd i el Crema. El color verd simbolitza la connexió de la Garriga amb la natura i a partir d’aquest concepte es desenvolupen els colors secundaris. Aquests ens remeten a altres elements de la natura i del municipi com són l’aigua, el sol, la terra i els edificis modernistes.
Iconografia
Es dissenya un conjunt d’iconografia principal i seundària de la marca, dividida en els diferents àmbits que caracteritzen la Garriga: gastronomia, natura, arquitectura modernista i qualitat de vida.
Il·lustració
Les il·lustracions es construeixen a partir d’una línia contínua a la qual se li afegeix la iconografia secundària resseguint la línia.
S’ha creat a partir d’una quadrícula base per garantir la consistència visual i poder reproduir-la en les seves variacions.
Patró
Es genera a partir de fer servir l’isotip de la marca com a element repetitiu per generar patrons que identifiquin la marca a gran escala i a grans distàncies.
Aplicacions
Es genera un seguit d’aplicacions de papereria i d’altres elements de diferents formats, en què es poden veure reflectits la flexibilitat i adaptabilitat de la marca, generant un conjunt cohesionat identificatiu de la Garriga.
Sobre l’ús de la marca i la seva gestió
La marca ciutat de la Garriga és una marca de tothom i per a tothom.
Representa a totes les persones que viuen o treballen a la Garriga i que volen contribuir a la projecció exterior del poble.
Per això, és una marca que ha estat creada de forma participada amb la ciutadania i l’empresariat, amb la idea que perduri amb el temps, amb independència dels possibles canvis de governs municipals.
Per això, l’ús de la marca ciutat està obert a tots els garriguencs i totes les garriguenques, a les empreses i les entitats del poble, als comerços i les associacions… Però cal utilitzar-la correctament. Si tens dubtes, consulta’ns!!
Tot seguit pot accedir al Manual d’Ús de la Marca, al seu relat i a una sèrie de materials de comunicació, que et poden ajudar a fer-ne una bona implementació.
Si en vols fer un ús lucratiu, trobaràs aquí una sol·licitud d’autorització per a l’ús de la marca que podràs remetre a l’Ajuntament per tal que la teva proposta sigui estudiada. Et donarem resposta al més aviat possible.
Descàrregues
Sol·licitud utilització
Sol·licitud per a la utilització de la marca amb finalitats lucratives.
Manual d’ús
Descàrrega del pdf del manual d’ús per saber com aplicar les peces de comunicació.
Set d’icones
Il·lustració
Patró
Tens dubtes? Consultan’s.
T’animem a fer un bon ús de la marca ciutat de la Garriga. Per això, pots consultar-nos qualsevol dubte que et sorgeixi o qualsevol aclariment que et calgui. Només cal que ens enviïs un missatge a través d’aquest formulari.
